“御醫(yī)傳人研發(fā)”“改善冠心病、心肌梗塞”“82歲老人爬17樓不費(fèi)勁”……在剛剛過去的“3·15”期間，新華社記者起底了一類新型“神藥”直播間，揭開了一條通過私域流量精準(zhǔn)圍獵老年人的黑色產(chǎn)業(yè)鏈-1。

“心肌肽”實(shí)為普通食品，進(jìn)貨價(jià)3到5倍賣出

“這款‘心肌肽營養(yǎng)液’對心臟有極強(qiáng)的保健作用，有一位82歲的奶奶，吃了我們的產(chǎn)品，毫不費(fèi)力就能從1樓爬到17樓……”在某私域直播間里，帶貨主播信誓旦旦。另一款“六十九品胚芽”、羊奶粉等產(chǎn)品，也被冠以各種神奇功效-1。

然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款包裝印著“中國中醫(yī)藥古方研究院”字樣、號稱“御醫(yī)傳人研發(fā)”的“心肌肽營養(yǎng)液”，其執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)竟是《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 運(yùn)動營養(yǎng)食品通則》——它就是普通食品，根本不是藥-1。

為誤導(dǎo)消費(fèi)者，不法分子把它包裝得和藥品相仿，宣稱的“研究院”“御醫(yī)傳人”也都是“李鬼”。一套“組合拳”下來，這類低價(jià)購進(jìn)的普通食品，便以進(jìn)貨價(jià)3到5倍的價(jià)格，“精準(zhǔn)”兜售給收看直播的老年人-1。

“專家”全是演員，成本20元敢賣1198元

與常見的帶貨直播間不同，這類私域直播通常不設(shè)直接下單鏈接，多以“科普講座”形式誘導(dǎo)粉絲在群里或線下門店購買，以逃避線上交易追溯-1。

央視3·15晚會同時(shí)撕開了更驚人的內(nèi)幕：那些讓老人們深信不疑的健康講座里侃侃而談的“醫(yī)學(xué)專家”，全是演員。盛維文化傳媒有限公司鐘總坦言：“老師在我們眼里更重要的兩個(gè)字是‘演員’，我們寫什么老師就講什么。老師不需要專業(yè)性，只要會演就行了。”-2

這些“國醫(yī)弟子”“學(xué)會會長”等光鮮頭銜，幾乎全是花錢就能買到的包裝道具-4。記者聯(lián)系到一位“專家講師”丁玉球，網(wǎng)絡(luò)視頻里是眼科權(quán)威專家，實(shí)際執(zhí)業(yè)范圍卻是內(nèi)科專業(yè)。丁玉球直言：“別看‘帽子’，‘帽子’花錢就能解決，找個(gè)地方給年費(fèi)，入?yún)f(xié)會，給我來一個(gè)副會長，那很簡單?！彼f的“中華醫(yī)師學(xué)會”，經(jīng)查詢根本不存在-2。

參會方金總更是直言：“這個(gè)瓶子加起來不到20元，我把價(jià)格直接調(diào)到了1198元，直接有人就買單了?！?a target="_blank" style="color: var(--dsw-alias-brand-text); transition: box-shadow var(--ds-transition-duration)var(--ds-ease-in-out); border-left: 3px solid rgba(var(--ds-rgba-transparent)); border-right: 3px solid rgba(var(--ds-rgba-transparent)); border-top: 2px solid rgba(var(--ds-rgba-transparent)); border-bottom: 2px solid rgba(var(--ds-rgba-transparent)); margin-left: -3px; margin-right: -3px; position: relative; cursor: default;">-2

連環(huán)套：從“低價(jià)雞蛋”引流到“專屬群”洗腦

粉絲是如何被聚集到直播間的？辦案人員勾勒出一條環(huán)環(huán)相扣的精準(zhǔn)“圍獵”鏈條。

一切始于線下門店的“低價(jià)”誘惑。涉案公司于2025年4月成立，短短3個(gè)月便在天津鋪設(shè)了54家線下門店，以低于市場價(jià)格的蔬菜、雞蛋等作為“引流入口”。隨后以“免費(fèi)贈送雞蛋”等方式吸引老年“回頭客”，篩選出“有消費(fèi)能力”且“對健康有追求”的潛在目標(biāo)，邀請加入“優(yōu)質(zhì)會員專屬微信群”-1。

真正的“戲碼”在群里上演。營銷人員定期發(fā)布包裝成“健康科普”的私域直播鏈接，先灌輸健康焦慮，再順勢推出“對癥”產(chǎn)品。為了“鎖住”老人觀看，群內(nèi)還會發(fā)放紅包。3個(gè)月內(nèi)，該公司就組建了百余個(gè)微信群，群成員近萬人，通過私域直播累計(jì)銷售額逾百萬元-1。

如何防范這類“神藥”直播間？

第一，提高防范意識。有健康訴求的老年群體，一定要尋求正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的幫助，切莫迷信營銷人員的宣傳話術(shù)-1。

第二，看清產(chǎn)品身份。藥品認(rèn)準(zhǔn)“國藥準(zhǔn)字”，保健食品認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”（國食健字），普通食品是“SC”標(biāo)識，絕對不能治病。凡是宣稱“包治百病”“根治慢性病”的，切記提高警惕-3。

第三，警惕“免費(fèi)”套路。凡是“免費(fèi)雞蛋”“免費(fèi)體檢”“免費(fèi)旅游”拉近關(guān)系的，最終目的都是讓你掏錢-1。

值得警惕的是，這類違法行為正加速從公域轉(zhuǎn)向私域閉環(huán)，加上AI合成仿冒、分級話術(shù)收割等新手法，隱蔽性更強(qiáng)-1。真正的健康，不在那些“神藥”里，而在科學(xué)的治療和理性的消費(fèi)里。轉(zhuǎn)發(fā)提醒身邊的長輩，別讓辛苦錢流進(jìn)騙子的口袋。